Pour la première fois de son histoire, M6 était le principal diffuseur gratuit d’une Coupe du monde. Si l’événement a permis à la chaîne de réaliser des audiences historiques et de renforcer sa notoriété, le bilan financier s’annonce beaucoup plus contrasté.
Avec 54 matchs diffusés en clair, M6 a proposé une couverture sans précédent du Mondial 2026. La chaîne a enregistré 5,3 millions de téléspectateurs en moyenne par rencontre, tandis que les huit matchs de l’équipe de France ont réuni près de 12 millions de personnes, malgré des horaires parfois très tardifs.
Une Coupe du monde qui a battu des records d’audience
Le Mondial a permis à M6 de signer la meilleure semaine d’audience de son histoire et de générer un fort engagement sur le numérique. Les contenus publiés autour de la compétition ont cumulé 1,3 milliard de vues sur les réseaux sociaux, tandis que la plateforme M6+ a accueilli plus de 4 millions de nouveaux comptes durant le tournoi.
Sur le plan commercial, les recettes publicitaires auraient atteint environ 110 millions d’euros, un niveau record pour le groupe. Les pauses fraîcheur instaurées par la FIFA ont également permis de créer de nouveaux espaces publicitaires particulièrement recherchés par les annonceurs.
Des pertes malgré le succès commercial
Malgré ces excellents résultats, la compétition ne serait pas rentable. Les droits TV du Mondial, estimés entre 120 et 130 millions d’euros, auxquels s’ajoutent les coûts de production et les différentes charges, pèseraient lourdement sur le bilan de M6.
Selon plusieurs estimations, la chaîne pourrait enregistrer une perte supérieure à 20 millions d’euros, voire dépasser les 30 millions d’euros. L’absence de l’équipe de France en finale aurait également privé M6 de 5 à 6 millions d’euros de recettes publicitaires supplémentaires. Malgré ce résultat financier mitigé, le groupe n’exclut pas de renouveler l’expérience lors de la Coupe du monde 2030, dont il possède déjà les droits de diffusion de 54 rencontres.
