La Coupe du monde 2026, organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, va marquer une évolution importante dans la diffusion télévisée du football. Pour la première fois dans l’histoire du tournoi, la FIFA autorisera la diffusion de publicités pendant les rencontres, à l’occasion des pauses fraîcheur intégrées au protocole des matchs.
Concrètement, chaque match du Mondial comportera deux interruptions obligatoires, prévues après 22 minutes de jeu dans chacune des mi-temps. Ces pauses dureront trois minutes et permettront aux joueurs de se rafraîchir, une mesure déjà utilisée lors de compétitions disputées dans des conditions climatiques difficiles. Mais cette fois, ces arrêts serviront également aux diffuseurs pour intégrer des séquences publicitaires.
Durant ces interruptions, les chaînes de télévision pourront diffuser des spots publicitaires, dans la limite de deux minutes et dix secondes par pause. Ce dispositif constitue une nouveauté importante pour les diffuseurs, qui disposeront ainsi de deux opportunités supplémentaires de monétiser les retransmissions en direct, au cœur même des rencontres.
Ces créneaux ne seront pas exclusivement dédiés à la publicité
Les diffuseurs auront aussi la possibilité de proposer d’autres contenus, comme des analyses rapides en plateau, des images des tribunes ou des réactions en bord de terrain.
En France, les droits de diffusion de la compétition ont déjà été attribués. En 2024, M6 a obtenu la diffusion en clair de la Coupe du monde 2026 pour un montant estimé à 120 millions d’euros. De son côté, beIN Sports détient les droits premium du tournoi, avec la retransmission de l’intégralité des matchs.
